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在商標(biāo)法的實(shí)踐中，地名作為商標(biāo)的使用一直是一個(gè)復(fù)雜且富有爭(zhēng)議的話題。特別是在《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條第二款的規(guī)定下，地名作為商標(biāo)直接注冊(cè)通常被視為禁止行為，除非該地名具有“其他含義”。而在這些“其他含義”中，“第二含義”作為一種通過(guò)實(shí)際使用而獲得的、區(qū)別于地名原有含義的新含義，逐漸在司法實(shí)踐中占據(jù)了重要地位。本文將深入探討地名商標(biāo)“第二含義”的司法認(rèn)定及其在實(shí)踐中的應(yīng)用。

“第二含義”指的是商標(biāo)在使用過(guò)程中，通過(guò)長(zhǎng)期、大量的使用和廣泛的宣傳，逐漸在消費(fèi)者心中形成了與原有地名含義不同的新含義。這種新含義使得商標(biāo)不再單純指向地名，而是成為了一種具有特定指向性、能夠代表特定商品或服務(wù)來(lái)源的符號(hào)。

“第二含義”的來(lái)源主要是商標(biāo)所有人的努力和消費(fèi)者的認(rèn)知。商標(biāo)所有人通過(guò)廣告、宣傳、推廣等多種方式，將商標(biāo)與特定商品或服務(wù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)，使得消費(fèi)者在看到商標(biāo)時(shí)能夠迅速聯(lián)想到這些商品或服務(wù)。同時(shí)，消費(fèi)者的認(rèn)知和記憶也在不斷強(qiáng)化這種關(guān)聯(lián)，從而形成了商標(biāo)獨(dú)特的“第二含義”。

在司法實(shí)踐中，“第二含義”的認(rèn)定并非易事。一方面，需要考慮到商標(biāo)的使用時(shí)間、使用范圍、使用方式等多種因素；另一方面，還需要結(jié)合消費(fèi)者的認(rèn)知情況和商標(biāo)在市場(chǎng)上的實(shí)際影響。

具體而言，法院在認(rèn)定“第二含義”時(shí)，通常會(huì)考慮以下幾個(gè)方面：

商標(biāo)的使用時(shí)間：商標(biāo)使用時(shí)間的長(zhǎng)短是判斷其是否具備“第二含義”的重要因素。長(zhǎng)時(shí)間的使用有助于商標(biāo)在消費(fèi)者心中形成穩(wěn)定的認(rèn)知。

商標(biāo)的使用范圍：商標(biāo)的使用范圍越廣，其被消費(fèi)者認(rèn)知和記憶的機(jī)會(huì)就越多，從而越容易形成“第二含義”。

商標(biāo)的使用方式：商標(biāo)的使用方式也是判斷其是否具備“第二含義”的重要依據(jù)。例如，商標(biāo)是否以顯著的方式出現(xiàn)在商品或服務(wù)上，是否通過(guò)廣告等渠道進(jìn)行廣泛宣傳等。

消費(fèi)者的認(rèn)知情況：消費(fèi)者的認(rèn)知情況是判斷商標(biāo)是否具備“第二含義”的關(guān)鍵。法院通常會(huì)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、消費(fèi)者調(diào)查等方式，了解消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的認(rèn)知程度和記憶情況。

商標(biāo)在市場(chǎng)上的實(shí)際影響：商標(biāo)在市場(chǎng)上的實(shí)際影響也是判斷其是否具備“第二含義”的重要參考。例如，商標(biāo)是否已經(jīng)成為知名商標(biāo)，是否具有一定的市場(chǎng)影響力和商業(yè)價(jià)值等。

在商標(biāo)法實(shí)踐中，“第二含義”的認(rèn)定對(duì)于地名商標(biāo)的注冊(cè)和使用具有重要意義。一方面，它允許地名在特定條件下作為商標(biāo)注冊(cè)和使用，從而豐富了商標(biāo)資源的多樣性；另一方面，它也確保了商標(biāo)能夠真正發(fā)揮其應(yīng)有的功能，即指示商品或服務(wù)的來(lái)源和品質(zhì)。

例如，

2022年2月，北京信沃達(dá)海洋科技有限公司向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，請(qǐng)求撤銷被告國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局關(guān)于“北京海洋館”系列申請(qǐng)商標(biāo)作出的商標(biāo)申請(qǐng)駁回復(fù)審決定書。該被訴決定認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)中“北京”為我國(guó)縣級(jí)以上行政區(qū)劃地名，雖申請(qǐng)商標(biāo)中還含有其他組成部分，但其整體并未形成明顯區(qū)別于行政區(qū)劃名稱的其他特定含義，故申請(qǐng)商標(biāo)違反了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（下稱《商標(biāo)法》）第十條第二款的規(guī)定。在案證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)具有可注冊(cè)性，故駁回申請(qǐng)商標(biāo)在復(fù)審商品或服務(wù)上的注冊(cè)申請(qǐng)。

原告訴稱：1.北京海洋館籌建于1993年，是國(guó)家首批4A級(jí)旅游景點(diǎn)、建國(guó)50周年的重點(diǎn)工程之一，經(jīng)過(guò)二十多年的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為北京大文化圈中廣為熟知的文化名片之一。2.訴爭(zhēng)商標(biāo)將地名與其他要素組合，整體上可以實(shí)現(xiàn)與地名的區(qū)分，不會(huì)產(chǎn)生壟斷公共資源、損害公共利益的后果，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)予注冊(cè)。3.訴爭(zhēng)商標(biāo)注冊(cè)并未占用地名，誤導(dǎo)公眾，不會(huì)導(dǎo)致社會(huì)公眾對(duì)商品或服務(wù)的品質(zhì)、來(lái)源等產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)予注冊(cè)。4.訴爭(zhēng)商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期、大量地使用和持續(xù)、廣泛地宣傳推廣，已經(jīng)具備較高的知名度，并與北京海洋館及原告建立了穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，不會(huì)使相關(guān)公眾對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)予注冊(cè)。綜上，請(qǐng)求法院撤銷被訴決定，并判令被告重新作出復(fù)審決定。被告辯稱：被訴決定認(rèn)定事實(shí)清楚，適用法律正確，作出程序合法，請(qǐng)求判決駁回原告的訴訟請(qǐng)求。一審法院判決：撤銷被告國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就“北京海洋館”系列商標(biāo)申請(qǐng)作出的九份商標(biāo)駁回復(fù)審決定書，并判令被告重新作出決定。

北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，判斷地名標(biāo)志或含有地名標(biāo)志中地名是否具有其他含義，應(yīng)以整體判斷為原則。對(duì)于訴爭(zhēng)商標(biāo)標(biāo)志中包含地名，但是整體上可實(shí)現(xiàn)與地名的區(qū)分，相關(guān)公眾對(duì)于訴爭(zhēng)商標(biāo)不會(huì)因標(biāo)志中的地名部分產(chǎn)生地理位置上的識(shí)別和聯(lián)想，則不屬于《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定之情形。本案中，訴爭(zhēng)商標(biāo)是由圖形、中文文字“北京海洋館”及英文“BEIJING AQUARIUM”構(gòu)成的圖文組合商標(biāo)，其顯著識(shí)別部分為“北京海洋館”。雖然訴爭(zhēng)商標(biāo)包含了與北京市行政區(qū)劃地名相同的“北京”二字，但“海洋館”三個(gè)字的加入，使得訴爭(zhēng)商標(biāo)整體上不具有對(duì)地名“北京”的直接指向關(guān)系。同時(shí)，結(jié)合原告提供的在案證據(jù)，其通過(guò)長(zhǎng)期大量使用和持續(xù)廣泛宣傳，“北京海洋館”已具有一定的知名度。因此，訴爭(zhēng)商標(biāo)標(biāo)志形成了區(qū)別于“北京”地名的其他含義。故訴爭(zhēng)商標(biāo)在指定使用商品或服務(wù)上的注冊(cè)未構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第二款所規(guī)定的情形。最終一審法院判決：1.撤銷被告國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局作出的被訴決定；2.被告國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就原告北京信沃達(dá)海洋科技有限公司針對(duì)系列訴爭(zhēng)商標(biāo)提出的駁回復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。一審判決作出后，原告、被告均未提起上訴，上述判決已經(jīng)生效。

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